拖鞋特色小镇扬帆起航——鞋博会（体博会）上靓丽的内坑风景

　　4月19日～22日，第二十届中国(晋江)国际鞋业暨第三届国际体育产业博览会(以下简称“鞋体博会”)在晋江美旗城举行，内坑拖鞋馆也正式“开门迎客”。作为家门口的一场饕餮盛会，内坑拖鞋企业再次抱团亮相。经初步统计，4天时间里，31家参展企业，正式采购协议金额2.8亿元。

　　作为鞋行业的细分领域，上世纪80年代以来，内坑拖鞋走出了一条不平凡的道路，从无到有，从小到大，从大到强。如今，年产拖鞋近7亿双的内坑，已成为我国重要的拖鞋生产基地。

　　内坑镇党委书记张劲竹表示，拖鞋是内坑一大传统支柱产业，在一代又一代内坑拖鞋人的努力下，曾经偏僻的老区实现华丽转身，形成集产业、区位、技术、管理、人才、营销等六大优势，区域品牌持续打响，核心竞争力不断提升，内坑拖鞋在全国乃至全球的拖鞋板块中占据重要的一席之地。

　　本期“烽火内坑”，我们将带您关注鞋体博会上内坑拖鞋馆的那些事儿。

　　产品物美价廉 客商青睐

　　内坑拖鞋馆正式开馆后，来自世界各地的客商云集于此，一时间，内坑拖鞋馆内人气暴增，成为鞋体博会上一道靓丽的风景。

　　事实上，这已是内坑第二次抱团在鞋体博会上亮相，跟去年相比，内坑拖鞋馆规模更大，达2200平方米；参展商更多，达31家，展位数116位，均创历史新高。“去年，在鞋体博会上内坑拖鞋首次抱团亮相，打破以往‘各自为战’的参展习惯。事实证明，由内坑镇党委、政府主导的抱团发展，效应持续扩大，红利越来越多，行业持续健康向好，也发出了内坑拖鞋最强音。”内坑镇镇长陈其昌说，抱团参展的目的就是致力于将产业特色最大化，形成竞争力，从而反哺内坑经济社会发展。

　　走进内坑拖鞋馆，款式新颖、多样的拖鞋整齐地摆在货架上，品类涵盖家居拖鞋、人字拖、户外拖鞋、凉鞋等。在震龙鞋业展位内，该公司新推出的户外拖鞋受到客商青睐；耐保鞋业推出的防滑鞋，引来观展人士的驻足观看……络绎不绝的客商，让展位内的工作人员忙得不亦乐乎。

　　“我是慕名而来的，听说内坑生产的拖鞋物美价廉，没想到今天大开眼界。在一个馆内，同时有多种商品可供选择，既节省了选品时间，也提高了成交的效率，一举两得。”来自温州的客商池先生说。

　　记者了解到，抱团发展的红利不断扩大，不少企业在去年的基础上，继续增加展位数，耐保鞋业就是一个例子。“去年展位4个，今年增加到6个。”该公司现场工作人员陈女士介绍，去年首次抱团参展后，原本预估的4个展位完全不够用，影响了观展的客商，于是今年公司决定再扩大规模，早早选择较好的展位位置。

　　记者从内坑镇了解到，经过初步统计，今年鞋体博会上，内坑拖鞋馆31家拖鞋企业，正式采购协议金额2.8亿元。

　　张劲竹表示，抱团发展是内坑拖鞋取得成功的关键，唯有抱团才能形成合力。去年以来，内坑坚持“党委政府帮一把”，在各级各部门的帮助下，对当前国际经济形势和市场变化进行分析，确立“抱团走”的发展定位，一方面积极组织企业对接国内大型博览会，另一方面鼓励企业走出国门到国外参展，通过参展了解行业最新动态，考察目标客户的消费市场，进而精准营销。“内坑镇党委、政府将一如既往，全力以赴帮助拖鞋企业，让企业在鞋体博会结束后的新一轮发展中，继续扬帆起航，抢占新优势，实现新跃升。”

　　行业专家支招 电子商务是关键

　　开馆当天，另一场重头戏——第二届中国(晋江)拖鞋产业论坛精彩上演。投石智库战略级行家刘寅和付冬冬分别带来“让创新为产业和渠道保驾护航”和“精益管理与品质改善”的主旨演讲，从销售和企业管理两个方面与拖鞋企业负责人探索发展路径。

　　“我认为，内坑大多数拖鞋企业还是‘小与散’，处于‘个转企’的初级阶段，虽然产量上去了，年产7亿双，世界平均每10人便有一人穿着内坑拖鞋，但大多数企业规模不大，小企业居多。”刘寅在主旨演讲中阐述了自己的观点。他认为，内坑镇党委、政府及时出手，通过引导抱团发展，凝聚所有企业的力量，解决了“小与散”的痛点，让内坑拖鞋持续保持竞争力。

　　那么内坑拖鞋今后的路该怎么走？刘寅也给出了自己的答案，那就是做好电子商务这篇文章，尤其是跨境电子商务。

　　刘寅说，首先内坑应该要组建自己的专业电商运营团队，通过跨境电商渠道，让产品走向世界。其次产品要有差异化，最后是政府要引导产业转型升级。

　　在刘寅与现场企业家分享如何“强销售渠道外功”之后，付冬冬则为现场企业指出练内功的“招数”。付冬冬说，拖鞋企业，特别是小企业要通过精细化管理，练好企业内功，重点就是“以人为本”。

　　记者注意到，近一个半小时的主旨演讲，不少观展人士闻声而来，而后驻足观看，思想的碰撞，让人茅塞顿开，久久不愿离去。

　　陈其昌说，目前，内坑正朝着“名品名企名镇”的拖鞋梦想奋进，全力申报“中国拖鞋名镇”。既要打响区域品牌，又要多帮企业造牌，努力推动行业发展，抢夺行业话语权。

　　打造共享模具平台 让闲置资产“起死回生”

　　在随后举行的行家对话上，有一组数据引起在场企业家的共鸣和深思。

　　投石智库调查数据显示，目前，内坑600家拖鞋企业总体模具资产在50亿元左右且每年资产规模增速近5%，其中，30%~50%的模具被闲置，成为企业重资产，造成资源浪费。

　　“如何有效利用模具，让它‘起死回生’，减轻企业负担？”主持人抛出话题，内坑拖鞋制造企业、材料供应商、机械供应商、行业专家等围绕这一话题展开讨论。

　　震龙鞋业负责人张振限表示，去年，晋江拖鞋联盟成立，从一开始便坚持“共享”的概念。“因此，应该建立‘共享模具’平台，在平台上实现模具租赁，将模具开发这个大投入减少到最低，快速提升企业生产力，省去开发模具的时间和成本。”他说，目前，晋江拖鞋联盟已着手研发共享模具APP，在不久的将来，这一应用将能切实解决企业的痛点，减少成本支出。

　　值得一提的是，今年内坑拖鞋馆还增加了一个征集环节，“烽火杯”首届中国(晋江)拖鞋创新设计大赛正式启动，面向全球征集拖鞋创新设计作品。内坑镇党委副书记王景珊介绍，创新设计大赛是推动内坑拖鞋质变的重要举措，必将提升内坑拖鞋的行业主导权和潮流引领力，并借此进一步发现人才、凝聚人才，为产业可持续发展提供创新动能。

　　本期策划：方锦枞 钱健铭 陈崟

　　本期执行：陈崟 秦越 文图