闫怡勝：新一轮消费升级 晋江拥有大机会

　　消费升级是伪命题？新实体等大趋势下有哪些机会？江小白、Magmode名堂是如何成功的？昨日，在2018年晋江市企业创新发展大会上，IDG资本合伙人闫怡勝带来了“抓住消费升级机遇推动企业创新发展”的主题演讲。

　　消费升级

　　创造最重要的机遇

　　在闫怡勝看来，消费升级并不是一个伪命题，消费升级已然成为中国经济成长最主要的推动力。

　　“随着人均可支配收入的增长、城镇化的推进及相关技术的导入，消费增长的驱动力发生了质的改变。”闫怡勝认为，中产及富裕阶层扩大、新生代迅速崛起，“双速并行”的中国消费市场正在崛起，消费升级已然成为推动未来经济发展的大趋势。

　　根据经济学人智库的相关数据，在未来五年里，中国消费总量增长的81%将来自于中产阶层及富裕群体。“新生代的消费者对品牌的认知日渐成熟，品牌意识越来越强，更倾向于成为品牌重要的拥护者，全球意识也更强。”闫怡勝举例道，从品牌认知数量上看，新生代消费者认识和熟知的品牌数量远超上一代消费者，接受度更高，“这表明品牌未来有更多机遇和空间。”

　　机遇背后是消费升级的带动。闫怡勝判断，在消费升级的大趋势下，中国将涌现一批世界级的消费类公司。而新零售、创新品牌及优质服务将成为这一轮消费升级中最大的风口。

　　“新零售以大数据、云计算等驱动，提高效率，优化体验；创新品牌让新生代消费者的品牌尝试得以满足；而在‘购买产品’转向‘享受服务’的转变中，服务型公司获得发展空间。”闫怡勝表示。

　　晋江制造拥有更大的机会

　　在这一轮消费升级浪潮中，“对晋江制造、晋江企业更有意义的是品牌机会。”

　　“价格驱动的时代已经结束，品牌、品质成为消费者最关切的因素。”在闫怡勝看来，现在的消费者更加愿意接受国内品牌，“只要能够和我内心诉求、特质相吻合，打动我，我就认可这个产品、品牌。所以我认为在未来一二十年里，中国品牌将会出现‘井喷’现象，中国将诞生一大批国际化、市值过百亿美元的大型品牌公司。”

　　闫怡勝一直负责大消费领域的投资，在时尚品牌、家居、饮料等领域多有成功投资案例，投资包括韩都衣舍、造作、Roseonly、三只松鼠等。在演讲中，她也分享了投资经验。

　　闫怡勝以Magmode名堂为例。“已经有那么多国内外优秀的服装品牌，名堂如何还能有如此好的市场反响？”闫怡勝认为，原因在于名堂创始人能够紧紧把握消费者的需求。

　　“中国优秀、世界级的设计师越来越多，而Magmode名堂主理设计师品牌，将设计师的表达和消费者的特质串联起来。例如名堂旗下的‘Arc atelier’体现精致、自在的逍遥；‘MATTiTUDE’定位世界旅行者；‘SEEINGMAN’则重在表现文人气。”闫怡勝认为，通过提炼不同优秀设计师的特质，打造独特的品牌定位，“使产品与不同的消费者产生链接，真正走入消费者的内心世界。”这实际上正是新生代消费者对品牌的认可路径。

　　“一个品牌要迎合所有人群，那一定是没有灵魂的。未来受认可的品牌要有很清晰的特质，用更精准的定位去占领市场，从而打动核心消费群体。”闫怡勝表示，“晋江走在中国制造最前沿，产生了一批非常优秀的品牌企业。也期待在下一波消费升级的大趋势下，还产生一批能够代表中国文化、世界级的品牌。”

　　(记者_柯国笠 郑翔 文图)