问计央媒 把脉晋江 助力打造体育城市

　　3月底，晋江在北京举行第19届中国(晋江)国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会等重大活动新闻发布会。其间，在新华社召开了“问计央媒——晋江如何打造体育城市”媒体座谈会，一批资深媒体专家受邀参加，并就如何进一步促进晋江体育产业发展，全力打造体育城市，推动晋江建设国际化创新型品质城市建言献策，现场诸多真知灼见，满满干货令晋江获益匪浅。

　　制造+服务 体育产业布局应均衡发展

　　薛原(人民日报社体育部副主任)

　　“晋江提出从体育用品之都到体育城市转换升级理念，是一个新的工程，如何发掘和激活改革的红利是重要突破口。”薛原表示，近两三年来国家政策利好，一系列的政策助推，产业转型升级正当其时。目前晋江的体育产业结构还是制造业占大头，另一块体育服务业发展还方兴未艾，包括健身表演和休闲、体育咨询等，晋江今后在产业布局上应注重均衡发展。

　　产业结构“由硬到软”变化，体育城市应该如何打造？薛原认为，要从制造领域塑造转向体育文化塑造，打造属于城市的体育品牌，在挖掘、提炼体育文化层面做一些文章。谈及发展体育服务业，他认为不能面面俱到，角度要追求精准、精细，比如极限运动可能是未来体育的大趋势，像奥运会改革新增的五个项目里面有滑板、攀岩、冲浪三个极限运动，晋江做体育服务业，要重点打造一两个具有特色，能够在全民中形成影响力的项目，做出一两个叫得响、精致的项目，借此带动整个城市体育品牌的延伸和提升。

　　薛原表示，从传播角度来讲，怎么让晋江城市的名气、名片、名声更响亮，也是从体育用品行业上升为体育城市构筑中非常重要的环节，讲好晋江体育故事，现在重点举办赛事，尤其申报世中运是很好的抓手。同时，像晋江有许多企业都知道用体育精神传递企业价值理念和品牌形象，城市名片打造方面也是一样。比如可以讲述体育品牌创业故事，讲述民间老百姓对体育的热爱，将视角放平，从参与者和爱好者、大众的角度，讲好晋江的体育故事，展现体育城市的人文特色，特别是契合新媒体的传播特点，一定能达到较好的传播效果，让更多人了解知道晋江。

　　政府主导 做强体育赛事品牌

　　王平(中国体育报业总社副社长)

　　王平表示，晋江目前正在打造体育运动产业城市，基础条件、经济条件和建设规划都非常不错，晋江的体育活动赛事也很多，建议晋江依托本地的地理、人文、产业条件，办全国有影响力、有品牌号召力的大型群众性活动。他建议，借鉴其他一些地区的做法，先期由政府主导开展赛事活动，包括品牌策划，吸引体育旅游人口来晋，这些体育旅游人口一般都是高端人口，不光是消费，还可能带来投资，为整个城市经济、社会发展带来影响。“随着城市品牌、旅游人口、招商引资越来越好，越来越融洽，也会反哺体育产业、反哺政府投入，让晋江越来越自信，形成良性循环。”王平说。

　　王平认为，晋江也可以做以政府主导的高水平的中国体育发展高峰论坛，每年体育论坛可邀请新闻出版广电总局的领导、各界的意见领袖、名企老板、体育明星等来参加，比如谈青少年体育发展，谈体育大国和强国，也可以谈谈某些体育产业的发展等，让晋江成为思想集散地、思想发源地，做成晋江的一个城市品牌。中国体育报社、华奥星空互联网公司也愿意和晋江一起，做一个大型的品牌活动且长期做下去，每年评估，每年修正，助力晋江城市体育品牌的打造。

　　专属定制化是体育产业高端发展方向

　　徐济成 (北京冬奥组委媒体宣传 部副部长 、新华社体育部副主任 )

　　徐济成表示，体育是释放 GDP 最后一块超预 期红利的重点产业。最早用体育挣钱的就是 晋江，当时只是做了生产，如今要让体育有更 高的发展升级换代。在大规模生产一般用 鞋的情况下，能否定制做出更好的鞋？比如 根据CBA联赛做出好的鞋。晋江拥有鞋厂多 的优势，但是否还处在各自竞争、各自为政的 状况？能否形成全国的研发中心，全世界的融 合性研发中心呢？技术能否共享呢？能否再往 前走一步？走出晋江自己的特色，真正实现特色 产业。从私人定制来说，如今有能力进行高消费的 人，已经不太满足于穿阿迪、耐克等名牌鞋服，而是更注重 体现一个人的个性，所以要发展专属私人定制，我要上山，有人 来帮我打造专属上山设备；我要下海，有人来提供潜水、帆船装 备。这样不仅是提供服务，也可以得到体育消费者的反馈，有助 于拓宽服务范围。

　　关于晋江发展什么体育项目，徐济成表示，不一定是篮球、足 球，但要找一个全国独一无二的，大城市做大城市的，中小城市可 以做中小城市的，因为晋江只有200万人口，是相对小的，需要相 对精的项目带动产业的发展。中国卖得最多个数的球类是乒乓 球，第二个是羽毛球，第三个就是篮球。但是篮球销售额是其他所 有球类销售额的总和，篮球在中国是独一无二的现象，但很多都在 做，而足球、棒球属于大场地项目，城市化城镇化发展过快，没有足 够的条件提供大规模发展。所以还需要认真统计梳理，要抓哪 个？未来布局在哪里？期待晋江有个好的规划。

　　运作龙头运动项目 叫响城市口号

　　作为咱厝人，从家乡走出去多年的 柯荣谊对晋江有着深厚的感情。他 说，借助 CCTV5 的传播，外地人、 北方人对晋江还是有印象的，身 边的朋友都觉得晋江是体育产 业发达，拥有如安踏等众多运 动、服装品牌的地方。如何进一 步提升晋江城市及品牌的知名 度呢？柯荣谊提议，晋江市政府 提出晋江是一座热爱运动到骨髓 里的城市，这个理念可以加工成一个 响亮的口号。

　　体育城市名号要叫得响，有为运作很重 要。柯荣谊建议，晋江要重点选定发展一个 王牌运动项目，既适应晋江地位，同时又能形 成地区、国家甚至是全球性的影响力，比如羽 毛球，提起这个大家就想到林丹，他是福建 人，东南亚地区盛产羽毛球明星，许多祖籍也 都是闽南。选定龙头项目后，要举办具有世 界影响力的赛事，使晋江成为像天津、大连达 沃斯一样，成为永久性的赛事地址。当前是 否可以结合国家“一带一路”战略，做到在“一 带一路”沿线国家有一定的影响力，然后逐步 国际化。

　　柯荣谊表示，晋江集聚了顶级体育产品的 制造商，可以考虑在鞋(体)博会期间召开全国 性体育产业峰会，体育是文化创意产业重要的 组成部分，这一“蛋糕”还要好好挖掘。“赛事办得好不好，活动有没有影响力，关键看媒体 热闹不热闹。”柯荣谊认为有庞大的宣传网络 非常重要，要大力运用新媒体时代的传播渠 道，晋江本土的媒体也可以考虑开设专门的体 育频道。此外，在产学结合方面，柯荣谊建议 晋江和北京体育大学等高校进行战略合作，通 过引进好的资源，挖掘晋江体育资源潜力，打 造国际顶级赛事品牌，运营好晋江体育 IP，创 造出新的支柱性产业，才能实现二产向三产转 型升级的目标。

　　用创新表达方式和跨界思维经营体育产业

　　高赛从新媒体的角度分析了体 育产业呈现出来的四个趋势：一 是从免费获取到付费参与。“体育和文化娱乐领域很像，娱乐 行业现在是什么样，体育行业 过几年就是什么样；之前看一 些赛事还是拿到一些赠票，现 在好的赛事也出现了一票难求 的局面，而且是加价，这个产业肯 定有很多人在关注的。”二是从单项 活动到融合发展。比如北京 CBD 健身 房也是跨界思维，不仅仅是进去感受一身臭 汗，里面有音乐、咖啡吧，还有一些书画作品， 健身房做得很高大上，提供相应的配套服务， 不仅仅是把它作为健身的场所，实际上是交际 场所。三是从线上观望到线下联动。传播转 移到新媒体上了，大家获取信息甚至不是通过 网站，而是通过社交媒体，发展体育一定要重 视线上和线下的结合。四是专业赛事到跨界 组合。发展体育应该和旅行社做一些体育旅 游的项目，晋江也可以把旅游业和体育做一个 跨界的组合，有专门的旅游产品，受众还是更 愿意参与的。

　　高赛表示，体育消费从简单参与到深度 的体验，反映新兴中产阶级消费需求个性 化、品质化、专业化升级的表现。体育很快 也 会 和 教 育 、文 化 、娱 乐 一 样 成 为 新 的 方 式。因此建议晋江：一要善用创新表达方 式，通过直播、动图、短视频等借助自媒体和 公众传播赛事，吸引 80 后、90 后、00 后新型 中产阶级来旅游晋江，对他们而言，体育不 再是见证，而是深度参与和寻求自我个性的 发展过程。二要有跨界思维，既要做有现象 级的体育活动，也要注重赛事活动为周边产 业带来效益，形成良性互动。可以预见晋江 在体育领域率先发力，很快会成为这方面的 模范标杆。

　　发展民间支持的体育IP

　　穆天雨 (央广中国之声体育部高级编辑 )

　　晋江提出了体育城市的概念，穆天雨认为，一 座城市的体育并不是平行的，也不是全面铺开的， 而更像一个金字塔的形状，既要有体育IP的产业 或运动作为顶点，更重要的是要底座稳固，就是 体育人口或者体育产业的基础，所以体育城市发 展是要双线并行的。

　　造浓体育城市氛围，穆天雨认为要打牢基础， 即发展民间体育，提升参与度，优先发展集中高精尖 体育行业人士的体育论坛。“体育首先要有参与度，在体 育项目选择上，要群众了解它、喜欢它，才能支持它，项目才会蓬 勃发展并实现可持续。就像提到巴西想到足球，提到大连想到足球， 提到晋江需要有民间支持的体育IP的产生。”

　　如何选择一项好的体育运动重点打造，穆天雨谈及目前行业的 机遇。“很多高精尖或者新潮人士热衷于参与户外和户外极限及休闲 运动，这传递的是一种体育社交化的理念，或者说是将体育作为健身 而进行的项目，比如定向越野、野外和马拉松这几年都发展得很好， 就是把握了这个趋势。”穆天雨举例道，马拉松这一运动并不在于运 动本身，比如到厦门参与马拉松赛事，我不可能只跑完就回来了，我 们一定会在厦门兜一圈，或者停留几天，感受这座城市，通过一项运 动可以了解一个地方，这就是马拉松的魅力所在。穆天雨说，晋江有 很好的自然条件基础，山河湖海，像沙滩运动、定向越野，都可以找到 与晋江的契合点，借此打造成晋江的体育名片。

　　在体育传播上，穆天雨提出可以借助新媒体及直播形式，抢占更 多的流量。“比如赛事直播，可以提供多元的关注角度，观众的兴趣点 是不同的，同时是对城市不同视角的展现，这种形式十分契合打造一 座体育城市的思想和概念。”

　　体育和旅游结合 1+1>2

　　王曦 (中新社政文部体育组组长 )

　　王曦表示，在中国来讲，体育项目真正做体 育旅游项目的有几个，即乒乓球、网球和足球。 体育旅游不是旅行社买张票，带你们看比赛，应该 是以体育赛事为依托和载体，吸引更多热爱体育 的人来欣赏比赛之余走访一下城市的大好山河和当 地的文化，把参与体育活动和旅游结合起来，达到1+1 大于2的效果。

　　要达到这个效果，王曦建议：首先要选择特色的项目举办品牌赛 事。品牌赛事是一个城市的名片之一，知名赛事可以极大地提升一 个城市的知名度，知名赛事有赖于政府的支持和财政的支持及社会 力量的参与。但不能为了拥有一项比赛而举办比赛，这样就会事倍 功半，既没有达到预期提升城市知名度的效果，同时还造成了财政的 浪费，甚至会成为城市的负担。晋江是著名的侨乡，要运用好这一优 势，海外华人华侨关注的体育项目有这样几项：乒乓球、羽毛球和足 球、棒球等，可以结合一个项目，组织一项有洲际影响的比赛，对运动 的发展、参与度和影响力都有非常大的帮助。第二就是要举办一些 有特色的明星活动。这样一项活动对于运动发展和推广有非常重要 的示范作用，邀请若干的明星，办场有特色的活动甚至是表演赛，一 方面时间跨度没有那么长，一方面没有那么高的经济投入，对城市的 知名度及打造体育城市，将会起到非常显著的作用。

　　紧扣国家战略 助体育产业走向世界

　　胡苏 (新华社中国经济信息社福建经济研究中心主任 )

　　曾经对“晋江运动鞋制造业转型”的课题进行 调研的胡苏长期关注晋江体育产业。他认为，近 年来，晋江体育产业加快品牌、技术、管理、营销 四个领域的创新，成为转型升级道路上“急行 军”，成绩喜人；下阶段，还有更多着力方向。 胡苏建议，晋江要紧扣国家战略，以体育产业 跨越发展助力中国走向世界舞台中央。特别要把 握“一带一路”“中国制造 2025”“国家生态文明试验 区”等一系列落地福建的国家战略机遇。如体育企业要 紧抓福建建设“海丝”核心区良机，加快对海外市场资源、资金、品 牌、技术、产能、营销渠道等领域的合作，推动过去“人口红利”培育出 来的本土品牌，发展壮大成为具有国际影响力的全球一线品牌。在 “智能制造”领域，建议利用泉州成为“中国制造2025”试点示范城市 的契机，积极利用相关政策和平台，加快推进晋江体育产业企业在新 材料、新技术、新工艺、机器人等方面的探索和应用。借助建设生态 文明试验区的契机，把握相关产业政策机遇，加快推动高端体育服务 业的发展。 胡苏建议，要注重产业形态融合、产城融合，高起点规划晋江体 育产业和体育城市布局。“当前，三次产业跨界发展已成趋势，晋江体 育产业、体育城市的发展，应顺应当前产业跨界融合的新趋势。”胡苏 提出，特别是在项目引进、产业规划布局、城市规划等阶段，充分借鉴 这种融合发展的理念，着手培育新的跨界产业项目，培育可向体育产 业全产业链延伸的项目，培育更加多元发展的新兴业态，进而探索一 条具有高度前瞻性、地域独特性和国际化视野的体育产业和体育城 市发展路径。