特步集团董事局主席兼CEO丁水波：一双跑鞋“跑马”上千场

　　2007年特步开始布局跑步领域，从赞助第一场马拉松到现在，特步已赞助和自主举办了1000多场赛事，累计500万人次参加，活动路程超过1亿公里，逐渐成为大中华区赞助马拉松最多的运动品牌。“爱跑步，爱特步”俨然已经成为特步最显著的品牌标签。“这十多年来，我们一直专注于跑步事业的研发和投入，所追求的就是‘要跑步找特步’。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示。

　　经历过2012年体育运动品牌集中爆发库存危机，那个闭着眼就能挣钱、开店就能“躺赢”的时代宣告结束，一个需要更精细化经营的时代已经来临。丁水波提道：“消费者的需求与2001年特步初创时，已经有所不同，在移动互联网的新时代，消费者在健康健身方面的消费意识逐步成长，特别是跑步领域，越来越多的消费者从初级跑者逐步成长为入门级以及进阶跑者，这就要求特步在保持自身产品时尚风格的前提下加强专业性。”

　　丁水波清醒地意识到,不转变、不提升，前进的路子就会越走越窄。2015年初，45岁的丁水波在3000多名各级分经销商面前，第一次正式提出特步要“回归运动”，这无疑是特步发展史上的一次重大变革。丁水波认为：“产品为王的时代已经过去，体验为王的时代来了，消费者的需求才是硬道理”，于是以消费者为核心的“3+”战略：产品+、体育+、互联网+，成为特步变革的总纲领。丁水波表示，“3+战略”其实就是一条线，以消费者需求为导向，从线下到线上，完善转型和升级，同时聚焦跑步领域，兼顾跑者在装备、赛事、社交、服务等四个维度的需求，去实现闭环，打造特步跑步生态圈。

　　“如何满足跑者不断升级的需求？特步的选择是——回归企业的价值原点，努力为消费者提供更专业、更具价值的产品和服务。”丁水波告诉记者，随着跑者专业化程度越来越高，需要更多经过市场检验的核心及功能性产品，特步的运动科学实验室持续加大投入，攻坚克难，明星产品“竞速160”在不断升级，和竞训300、动力巢、减震旋等产品形成了完善的产品矩阵。

　　今年特步基于2019 Xrunner特步跑步策略，提出了“国人竞速”和“国人畅跑”的全新概念，针对跑者提出了更精准、更细致的支持计划，“我们将不断完善跑步生态圈，无论是运动员，还是普通大众都将从中受益。”丁水波如是说。

　　(记者_柯雅雅)