利好驱动 体育用品龙头业绩再创新高

　　刚刚过去的2018年，可以说是一个体育大赛年，世界杯、冬奥会、亚运会等大型体育赛事，除了带给人们一场场的体育视觉享受，还给相关体育用品企业带来新的发展机遇。

　　与此同时，随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展也进入新时期。总体而言，体育用品行业全新发展平台已基本形成，国内体育用品行业步入稳定增长期。虽然几家上市体育用品企业2018年年报还未出来，但业内人士预测，以安踏、李宁等为代表的体育用品品牌业绩有望迎来新一轮增长。

　　政策需求双重驱动

　　体育用品稳步发展

　　据前瞻产业研究院发布的《体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年1-4月我国体育用品行业主营业务收入435.1亿元，累计同比增长5.5%；2018年1-4月我国体育用品行业出口交货值累计172.9亿元，同比增长3.2%。

　　在国家政策大力支持引导下，我国体育用品行业实现稳步发展。预计到2020年我国体育用品行业收入规模将达1817亿元，预测到2022年我国体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元，达到2005.14亿元。

　　随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展进入新时期。这从几家上市公司交出的2018年中期业绩便能窥知一二。

　　国内体育品牌“老大哥”李宁2018年上半年收入达47.13亿元(人民币，下同)，较上年同期上升17.9%；安踏2018年半年收益超百亿，达到105.5亿元，增长44.1%，创造赴港上市11年以来最佳“期中”答卷；361°2018上半年营业额增长7.8%至30.169亿元；特步2018上半年收入增加18.1%至27.290亿元。

　　从业绩来看，2018年上半年，多家企业业绩实现两位数增长，表明体育产业在全新战略布局下的巨大发展潜力。“多品牌”“高端化”发展路线，为不少企业争取更多市场份额，带来更多利润，提升品牌影响力，并缩小与国际品牌的距离。

　　面对新的市场竞争，在刚刚过去的一年，体育用品企业在战略、产品、零售、渠道、电商等方面都做出了调整与改革。

　　2018年，安踏集团持续推动的创新变革成效显著，品牌升级频现亮点，多品牌协同发力，集团“以创新为驱动”展示出了可持续的增长实力和潜力；李宁主要运营指标持续优化，盈利能力进一步提升，运营效益持续改善；特步为期三年的品牌转型完成，业绩增长保持平稳，转型成效显现；361°通过发布电竞战略、童装与国际IP联名等，“国际化、专业化、年轻化”的战略得到更多体现……

　　“2018年开启了安踏集团的创业新十年，也是‘多品牌全渠道战略’深入推进第一年。我们要实现由消费者‘买得起’到‘想要买’的品牌升级，打造与国际水平比肩的创新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集团，未来要充分发挥集团化的优势，搭建更多共享的发展平台，从研发创新、供应链、零售管理、人才发展和企业文化创建等发挥集团化的优势，形成合力保持集团的可持续增长。”安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示。

　　正如丁世忠所言，过去一年，体育用品企业整体发展稳健，盈利能力持续提升，运营效益不断改善。体育品牌正从商品力、品牌力、零售力、供应链能力、组织能力全面发力，做好价值创新，为消费者提供专业化、高值感、国际化的商品。

　　随着国内体育用品市场需求的快速增长，“安踏们”也分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如户外、儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，跑步类产品更是需求增长迅猛。

　　与国际品牌直接“对战”

　　重新打造自身品牌优势

　　过去一年，国内体育品牌与国际体育品牌之间为争夺更多的市场份额竞争激烈，较量也进一步升级。可以说，国内体育品牌与国际体育品牌“对战”更加直接。

　　2018年2月9日平昌冬奥会开幕，国内体育品牌频频露脸，安踏赞助中国冬奥代表团，FILA赞助香港代表团，李宁赞助加拿大速滑队，匹克赞助巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团……各大体育品牌纷纷亮相国际舞台。

　　值得一提的是，平昌冬奥会开幕前夕，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠和集团总裁郑捷担任平昌冬奥会火炬手，完成圣火传递。这是丁世忠人生第二次参加奥林匹克圣火传递。“2008年在北京举行奥运会，我也担任火炬手，但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。2017年我们签约北京2022冬奥组委，2022年在中国举行的奥运会，中国国家代表队将穿着安踏的装备，代表中国走向世界。作为中国品牌，这是我们的责任，也是我们的使命。”丁世忠在完成火炬接力时感言。

　　2018年，安踏积极实践，努力实现战略布局全球化。在2018年3月5日，安踏集团旗下第一款全球限量篮球鞋——KT3-Rocco在美国掀起抢购热潮。

　　“过去，中国品牌走向国际市场主要靠的是低价，今天，安踏在美国的售价比国内还高100多元。安踏正通过不断创新来提升产品的品质和价值，围绕外国的消费者需求打造出高质感的商品，通过‘商品价值+消费者体验’让全球消费者都能为中国品牌买单，使中国品牌成为真正‘想要买’的品牌，走向世界。”丁世忠表示，未来安踏还会设计开发出更多产品以满足全球消费者的需求。

　　在国际上有突出表现的不只安踏。李宁以“悟道”为主题，将中国传统文化和现代时尚潮流相结合，惊艳亮相纽约时装周2018秋冬秀场，1000多双秀场同款鞋上线1分钟售光。

　　361°作为唯一的中国体育品牌参加了北美专业跑步博览会TRE，其产品STRATA 3被列为美国《跑者世界》评选的TRE2019最佳新跑鞋之一。截至2018年6月，361°在美国拥有986个销售网点。此外，作为2018年雅加达亚运会高级合作伙伴，361°为亚运会官方工作人员、火炬手、志愿者等提供包括运动鞋、运动服、运动裤、运动马甲在内的各类运动装备。

　　“虽然体育用品市场仍有很大的发展空间，但国产体育品牌要想打入国际市场，寻求更大的发展，除了要在创新力、影响力等自身方面提升外，还面临着阿迪达斯、耐克等国际知名品牌挤压市场的‘外患’问题。”业内人士表示，掘金国际市场，打造原创性与个性化的产品非常重要，国内体育品牌应重新打造自身品牌优势，根据消费者的多样化需求推出“因人制宜”的产品。

　　记者观察

　　“朝阳产业”特征逐渐凸显

　　在经历过行业“寒冬”之后，体育用品市场在前几年迎来拐点，并逐步走出“寒冬”，迈来“复苏”，如今迎来新一轮发展。在这个过程中，有的企业熬过了“寒冬”，拨云见日；有的却风光不再，甚至无缘瞥见又一轮黄金发展期的“曙光”。

　　如今，中国体育用品品牌基本格局已经形成，质量已经取代数量成为市场取胜的关键，打造个性化、优质化的品牌对企业、行业的发展至关重要。

　　耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌占据国内体育用品主要市场份额，并与其他品牌不断拉开差距。可以预见的是，新一轮的行业竞争已经开始，盈利能力强、整合速度快、管理能力强、产品质量好的品牌会逐步胜出，反之将被挤出市场。

　　从体育产业发展上升到国家战略层面可以看出，体育产业的“朝阳产业”特征逐渐凸显。而且与前一个“黄金时代”不同，人们的消费需求愈发多样、专业，这给体育用品企业的发展提供了更多机会、挑战和灵感。

　　在记者看来，拥有资金、管理、团队、运营优势的企业在多品牌发展的道路上，将有更多想象空间；而体量相对较小的企业或可在细分领域着重发力，做精做专，发展成为像斯凯奇、始祖鸟这样在某一领域拥有绝对话语权的品牌。

　　行业大事记

　　●2018年3月361°公布电竞战略，是中国首家推出电竞战略的运动品牌，并继续实现电竞战略的全面延伸，通过优质资源合作带动电竞品类线上及线下销售增长。

　　●2018年6月以安踏为首的晋江体育股遭遇机构做空，沪港两地上市的中国体育用品股皆遭遇不同程度下跌。不过随着安踏、特步等先后发表声明，部分评级机构也给出积极评价和回应之后，大部分被涉及的股票都已企稳回调，不管是A股大盘，还是服装家纺、体育用品、福建板块，都在随后有不同程度小幅上涨。

　　●2018年7月1日贵人鸟集团将其持有的贵人鸟1000万股无限售条件的流通股(占贵人鸟总股本的1.59%)质押给华润深国投信托有限公司。至此，贵人鸟集团共计持有贵人鸟47911.50万股，均为无限售条件的流通股，累计质押股份47442.00万股，其股权质押率高达99.01%。

　　●2018年8月14日安踏发布上半年业绩报告，其半年收益超过百亿，达到105.5亿元，增长44.1%，创造赴港上市11年以来最佳“期中”答卷。

　　●2018年12月7日由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团宣布，通过新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建议公开现金要约收购亚玛芬体育公司所有已发行及发行在外的股份，要约收购价值约为46亿欧元。

　　●2018年12月11日安踏集团FILA业务销售额首次突破百亿人民币大关，这也是安踏集团旗下首个进入百亿俱乐部的子品牌。

　　(记者_巫舒静 柯雅雅 董严军 文图)