平昌：安踏走向国际化的起点

　　抢滩白色冰雪经济 彰显大国品牌气度

　　明晚，如火如荼的平昌冬奥会即将落下帷幕，这也标志着北京2022冬奥会的全新奥运周期即将开启。赛场内运动员的竞争吸引着观众的眼球，而赛场外各大品牌的营销战也同样精彩。

　　其中，国内体育用品行业领导品牌安踏无疑成为本届冬奥会上最大的赢家。从赞助中国体育代表团入场装备、领奖装备和比赛装备，到国际奥委会主席托马斯·巴赫身穿安踏羽绒服高调亮相；从安踏集团董事局主席丁世忠接力平昌冬奥会火炬，到安踏在“奥运之家”中国馆精彩演绎，安踏已成为本届冬奥会上最受关注的名字。

　　抢滩白色冰雪经济 彰显大国品牌气度

　　在2月9日的平昌冬奥会开幕式上，当中国体育代表团英姿飒爽地走进体育场时，现场所有的观众和全世界的目光，都被中国队身着的洁白服装所惊艳。这件被称为“中国奥运国服”的入场装备就出自安踏之手，向世界展示了来自大国的和善、纯洁，尽显中国代表队的大国精气神。

　　惊艳的背后，安踏功不可没。据介绍，本届中国代表团服装不仅以体现国旗色为基础出发点，而且将深层次寓意作为更高的追求——白色寓意纯洁、刚毅、大气，与中国运动员的拼搏、顽强、坚持高度一致。

　　此外，在新媒体环境下，安踏加大网络互动营销和社交媒体营销力度，在社交平台开通#燃动冰雪#话题，针对重大事件和人物做即时营销。截至23日下午，已有近3亿网友参与阅读互动，而安踏资本市值也从2月9日开幕式至今大涨了百亿元(港币)。

　　在安踏看来，奥运即时营销要抓住的不能只是胜利和金牌，更重要的是跟消费者的相关度。“赢，未必是金，而是拼”“他们说：等下一次奥运。我不等了”等图文营销在微博上引发上万网友参与讨论。“奥运即时营销是要通过话题人物和事件与消费者产生关联，是要在国际舞台上展现大国品牌的态度。”安踏集团副总裁李玲表示。

　　安踏借力平昌冬奥会 开启国际化之路

　　平昌冬奥会开幕前夕，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠手持2018平昌冬奥火炬，完成了人生第二次奥林匹克圣火传递。和丁世忠交接火炬的，是安踏集团执行总裁郑捷。

　　“2008年 在北京举行奥运会，我也担任火炬手，但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。去年我们签约北京2022冬奥组委，2022在中国举行的奥运会，中国国家代表队将穿着安踏的装备，代表中国走向世界。作为中国品牌，这是我们的责任，也是我们的使命。”丁世忠在完成火炬接力后感言。

　　业界人士认为，国际奥委会主席巴赫一口气向安踏发出两张邀请函，一家尚未成为国际奥委会官方合作伙伴的企业能得到这样的待遇实属罕见。值得注意的是，平昌冬奥会开幕当天，巴赫在全世界的注视下进行了长达5分40秒的致辞，他穿的黑色羽绒服上，左胸是代表奥林匹克的五环标志、右臂则是同样醒目的安踏LOGO，这一画面给人无限想象空间。在冬奥会期间，巴赫还特意与丁世忠会面，感谢安踏为平昌冬奥会国际奥委会工作人员提供的装备，并将一件印有“No.1”的纪念衫赠送给安踏，代表安踏在行业中的地位。

　　在2017年安踏集团年度盛典上，丁世忠表示：“过去我们谈了很多全球化的理想，2018年我们要积极实践，实现战略布局全球化。”或许，平昌冬奥会的成功举办，正是安踏走向国际化的一个起点。

　　(记者_巫舒静)