记者体验免费听书课程 3天加了8个群16个公众号

　　你的知识焦虑 他的赚钱生意

　　学习欲望+知识焦虑+移动互联=？

　　没有标准答案。但是给这道等式添加辅助条件，参考答案倒是你挺熟悉的。

　　+省钱易学。参考答案是各种“加群免费学”。比如，你经常会在微信朋友圈刷到这样的动态：“《蒋勋细说红楼梦》80回经典解读，160集连播奉送，原价128元，加群免费听。”“我已加入中国古代史学习群。每天10分钟，一个月通读。点开海报，长按扫码试听。立即报名，仅限前70名免费。”但这条路的终点，往往埋伏着“微信群裂变营销、公号粉丝被变卖”的坑。

　　+省时高效。各种模式的付费平台上线，知识课程与节目、知识咨询、知识分享会、知识精读。举个例子，从去年起，喜马拉雅FM、知乎live、在行&分答、凯叔讲故事等知识付费产品热销，知识解答、人文社科、心灵鸡汤、大师讲座、职业培训、儿童故事……只要有需求，就能给答案。由于伴随性佳，其中尤以音频说书备受青睐。

　　听书，似乎正在成为知识的狂欢。越来越多人相信，“听”来的知识，正改变着人类的阅读习惯。一个来自官方的数字也许很说明问题——今年7月24日，国家新闻出版广电总局发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示，“听书”正在成为新兴的阅读方式，去年国民听书率达到17.0%。

　　纯粹的求知欲、纯粹地消遣放松消磨时间、解决具体的专业问题、功利地应试和升迁、积攒聊天中的社交货币，各种各样的动机，催生了移动互联时代的“知识焦虑”，人们对深度知识越来越渴求，同时却希望深度知识越来越浅显易懂。

　　消费你的“知识焦虑”，有人做成了建群引流公号粉丝原始积累的“大生意”，有人创建了各类知识付费细分课堂和APP。

　　所以，在“焦虑学习”的大河里，你到底咬住了哪条钓竿上的饵？

　　【免费的营销】

　　记者体验3天加了8个群、16个公众号

　　省钱、低成本的“知识焦虑”解决方案，海都记者体验了一把“加群送免费课程”。

　　循着朋友圈常见的一个群二维码分享，海都记者扫码进入“KK中国古代史108”群，入群时37人，5分钟不到，群员增加到71人。记者换了一个微信号，扫同一个二维码进群，群名称显示为“KK中国古代史113”，群成员不久定格在70人。

　　3天内，反复经历分享、截图、报名、关注公众号，加了8个群、16个公众号，除了最初的古代史，被指引学习的内容延伸到了蒋勋细说红楼梦、明朝那些事儿、外语自然拼读、早教等。

　　安静了几天，记者突然被群主清理出群，之前关注的公众号内容大变，学习的音频消失了，子菜单和公号推送的都是省钱妙招、教你成省钱达人、网络购物平台的各种券……一周后，记者准备再次扫码入群时，发现群被设置为“需要群主邀请加入”，而相关公众号的那些知识课程，均未再更新(具体体验请看制图)。

　　针对各路微信群里的“蒋勋细说红楼梦免费听”，海都记者与台湾的蒋勋团队取得联系，对方表示：“蒋勋老师的音频都已经授权蜻蜓FM，您可以通过正规渠道购买。微信上的都是骗人的，涉及资金安全，请谨慎处理。”

　　对于这样的扫码，网安部门早有提醒，木马植入、钓鱼网站等欺诈手段藏身二维码所致的支付安全事件屡见报端。

　　国家网信办曾发布《互联网群组信息服务管理规定》和《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，要求互联网用户公众账号服务提供者落实信息内容安全管理主体责任，加强对本平台公众账号发布内容的监测管理，发现有传播违法违规信息的，应立即采取相应处置措施等。

　　微信群裂变套路公号攒粉引流零成本

　　“这其实是个套路，利用微信群裂变快速获取海量客户。”泉州某网络科技公司的推广人员阿发深有体会，“微信群裂变快，让你发朋友圈，你的朋友看到加进来，然后继续转发……这就是裂变。用学习的噱头让大家进群、关注公众号，等公众号粉丝足够多了，就开始换内容做各种推广，或者把公众号连着粉丝一起卖掉。”阿发告诉记者，现在不少网络公司就是用这种套路获取有众多粉丝的公众号，“粉丝基本上是零成本”。

　　阿发也做过同样的事情，他帮一个客户用微信群裂变，轻松建了1000多个微信群，并成功往两个公众号引流了近15万粉丝，“现在商家找他发条广告都要收费上万元，后来他把其中一个号连带粉丝卖给一个卖化妆品的公司，又赚了一笔。”

　　“裂变”背后有一双隐形的手。海都记者调查发现，这些音频源头几乎都链接自“360个人图书馆”的一个“馆主”，其个人图书馆共有文章1万多篇，内容涵盖各领域。这些公众号中，有7个的账号主体是重庆的几个不知名文化传媒公司。经国家企业信用信息公示系统查找发现，这些公司都有关联性，由几名股东通过不同组合组建，经营范围主要是计算机软硬件领域内的技术开发、服务、转让，和利用互联网销售多种商品。

　　“这种方法其实很多人都在用，过程一般不会收费，因为如果用盗版内容来收费或以欺诈方式收费，性质就不一样了，营销公司一般不愿意冒这个险。”阿发告诉记者，因为没有什么损失，基本不会有网友举报，而对于营销号来说，它隔一阵就换个“马甲”或把群解散，重复这样的套路，粉丝数就能不断增加。

　　【付费的套路】

　　付费提升自我，年轻人欣然接受

　　“生活节奏很快，很少有时间看书，手里拿着书，眼睛盯着字，一次只能做一件事，而听书却可以兼顾。”28岁的静怡在厦门一家公司做HR Director，经常在福州、泉州、厦门三地跑，听书已有4个年头。

　　静怡在微信公众号追罗振宇的“罗辑思维”，今年3月，“罗辑思维”转到了一个叫“得到”的APP上，开启付费听书。“听书让我们这些整天东奔西跑的人，可以挤出时间了解很多不同的事物”，静怡欣然接受了这个转变，“罗胖说，为知识付费，期待转角遇到更好的自己。我也期待”。

　　“知识付费”并不是新名词，早期的知识付费包含很多行业，如教育业、出版业及咨询行业等，直到移动端内容及移动支付的普及，才有了我们今天见到的模样。

　　11月10日，罗振宇在微博宣布：“《薛兆丰的北大经济学课》今早突破20万用户，全世界最大的经济学课堂诞生了！”这是他的“得到”APP运营以来最大的收获，按每年199元的收费，这堂付费听课价值将近4000万。

　　付费找到乐趣，老教授多样听书

　　泉州人老林，70多岁，曾经是名大学教授，前年得了飞蚊症，视力降得厉害，“那时看到外孙用手机听人念书，觉得有点意思。”老林说，上世纪70年代的青年大都对听书有深刻的记忆，“那时每到节目播出，家家户户都守着收音机，少听一集会难过好几天。”

　　在外孙的“传授”下，老林开始接触现代听书。最早听了《罗辑思维》，老林觉得没那么好，“他很喜欢讲一些政治、经济类的东西，如果你已经看清了很多东西，就会觉得都是一些通俗读物的杂糅，很多东西似是而非。”

　　老林后来加入了“樊登读书会”付费阅读。“他们每周更新一本书籍的精华解读，讲的也基本上是浓缩书本的内容，没有添加太多个人观点，这点很好。但有时也会发现不对劲。”

　　“不对劲”的，是有一期讲到一本叫《谷物大脑》的书，“书中推崇低碳水、高脂肪的饮食，和我们平时的认知不一样。”老林特意买了书，发现作者在书中强调的是“热量限制”，和节目中的说法完全相反。“找些观点独特的书来说没什么问题，关键不能再加上自己的观点，这样会让人产生错觉，破坏了作者的意思。”

　　在各种“听书”徜徉许久的老林，最终找到了自己喜欢的风格——听蒋勋细说红楼梦。听同龄人讲故事，他感受到了一种质朴，那不是谁与生俱来的，而是岁月的沉淀。

　　为儿买听书课，妈妈后悔失去亲密感

　　“小朋友们，平时都是谁给你们讲故事啊？”“手机！”

　　去年湖北的一场悦读季启动仪式上，台上台下的这一问一答，让不少人忧心忡忡：家长给孩子讲故事是亲子间一种重要的情感交流，这是现代化工具代替不了的。泉州妈妈晓兰就深有感触。

　　晓兰有两个孩子，大儿子8岁，小儿子5岁，和很多职业女性一样，只有晚上和周末才能和孩子聚在一起，为孩子的教育，她说自己几乎愁白了头。在妈妈群朋友的介绍下，晓兰平生第一次买了听书课程，叫《凯叔讲故事》，一个拥有600多万粉丝、号称全国最大的儿童故事品牌。

　　“刚开始是上网找免费课程，讲《西游记》，很不错，有点像儿童情景剧，又有各种古代故事穿插，两个孩子都很喜欢，都会一起乖乖听，有时候一听就是好几个小时。省去了我给他们讲故事的时间。”可高兴了几周后，晓兰发现，闲下来想好好陪陪孩子时，他们却看都不看自己一眼，只盯着手机。这让她很失落，以前下班后孩子围上来的情景没有了，“心里空空的”。

　　几周后，晓兰找了个机会收走了给孩子的手机，也愿意花更多的时间去搜寻各种有趣的儿童读物，她也学着凯叔讲故事，不再只是干巴巴地念书，而是变着戏法地把文字情境化，带着情感的声音阅读。很快，孩子们又都每天期待她的回来。

　　“所有的事情都有利弊，最终你要选择自己认为对的、有价值的。也许节目里讲的故事确实比我好听，但亲情的陪伴更重要，所以，别让听书抢走你的世界。”

　　知识付费这两年我花5000元买的4个教训

　　小鹿，新闻传播学硕士，某报美食编辑。

　　知识付费这两年，小鹿在知乎上买了46次讲座，花费大约为1500元；在微信上买了21个讲座，花费大约500元；参加了一个写作培训班，花费大约500元……加在一起花费大约5000元。

　　她每天挤出时间听课，可有一天，看着密密麻麻的课程，她一个也想不起来讲了什么。她写下了这篇在朋友圈广为转载、点赞的《知识付费这两年，我花5000元买的4个教训》。

　　这个世界上唯一的捷径就是勤奋。很多课程充满“一小时建立”、“一周学会”、“快速”等字眼，但是当你打着鸡血听完之后，生活其实不会快速改变的。事实上，就算别人把成功的秘密告诉你了，你依然是无法迅速吸收的，这背后多的是你看不见的努力。

　　花时间多读经典，不要为无知买单。在读《穷查理宝典》之前，看到很多名词，比如思维模式、规模化思考、系统思维模式、复利效应等，都觉得很新鲜，看到类似课程赶紧买，读了《穷查理宝典》之后才发现，很多的理论都来源于此。这本书的电子版，仅花4.99元。

　　很多道理早已经存在了，不要被新名词蒙蔽。付费课程创造了越来越多的新名词。但很多道理都是早已存在并且不会变化的，只要抓准几条核心的，钻研透彻后老酒换新瓶，就够行走江湖几十年。

　　不要变成知识的囤积者，应变成知识的行动者。也不是这些课程没用，每一个道理或者方法都是主讲人的经验总结，而人家花了十来年甚至一辈子总结出来的，真不是一个小时听完就能让你改变命运的。所以，你必须一条条结合实际去行动，只有行动，才能改变自己的知识焦虑，才能产生属于自己的道理。

　　□对话

　　听书是入口系统学习要读纸质书

　　——廖仕健(“十点读书”知识付费负责人)

　　微信时代，在“听书”的路上，“十点读书”是一个绕不开的公众号，目前已获清科华盖领投的6000万A轮融资，估值4个亿。

　　围绕“十点读书”，创始人林少打造了自媒体矩阵，其中，“十点课堂”成为知识付费的主阵地。11月4日，林少在微信朋友圈发布了一条消息，“杨萃先老师英语课72天破10万销量，十点课堂第2个10万+课程。”

　　经过一年半的发展，“十点课堂”从最初的直播课到现在的精致音视频课，用户超过180万，其中付费用户达到70万，刘墉等大咖纷纷入驻，整个“十点课堂”实现近亿元的营收规模。

　　记：很多机构、公众号都提供听书服务，罗振宇称这种现象和知识焦虑有关，您怎么看？

　　廖：一定程度上跟知识焦虑有关，但我觉得另外两个方面影响更大：一方面是和获取知识的场景变化有关，另一方面是和用户体验有关。过去我们获取知识的途径可能是书本、实体课堂，随着智能手机的普及，现在我们可以享受更便捷的知识获取方式——手机，手机正成为我们的移动图书馆、口袋课堂。这是知识获取场景的变化。另外，从看书到听书，从线下上课到线上课程可以永久回看，这是用户体验的升级，用户一定是选择体验更好、更方便的方式。

　　记：现在不少人都习惯快速听书，很多人买了书很少看，订购了听书课程也很少听，您对他们有什么阅读建议吗？

　　廖：“快速听书”和“看纸质书”是满足不同的需求，“快速听书”是满足碎片化时间快速了解知识的需求，“看纸质书”是满足系统化完整学习的需求。很多人越来越喜欢“快速听书”，说明碎片化阅读满足了现代人快节奏的需求，但是人的持续进步，一定离不开“系统化完整学习”。我建议可以把“快速听书”当做一个阅读的兴趣入口，通过这种方式，让自己了解自己喜欢什么样的书，需要什么样的书，然后再通过纸质书去做系统化的阅读。

(海峡都市报记者)