十九大时光：风从“海上”来 晋随“丝路”行

　　9月28日，安踏与北京冬奥组委举行签约仪式，标志着安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，并正式开启冰雪布局。通过国际性赛事与多品牌战略，安踏开启了全球化的布局。

　　在新的历史机遇下，晋江企业顺应“一带一路”倡议，发挥21世纪“海上丝绸之路”先行区优势，不断与“海丝”沿线国家和地区开展国际产能合作，成为引领福建民企“走出去”的领头羊。

　　新格局 品牌与市场全球化

　　事实上，早在2009年成为中国奥委会的合作伙伴开始，安踏的全球化品牌和市场布局便已启动。

　　2009年8月，安踏以6亿港元收购百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。此举也被看作安踏体育宣布进军全球市场的标志性动作。

　　通过一系列操作，安踏体育近几年先后拿到了日本Descente在中国内地独家经营带有Descente商标的产品设计及销售业务的特权，收购了英国户外品牌Sprandi和韩国品牌kolon，大举进军全球市场。通过不同品牌组合及针对不同客户群的市场布局，安踏覆盖了从大众到高端市场、从功能性到时尚休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者，满足了各种细分市场的特定需求。

　　不只是安踏，当下，大力开拓境外市场，拓展外部开放空间，成为诸多晋江企业的现实选择。恒安布局海外营销中心，设立洲际性生产基地，将全球化提升到战略高度；2013年，361°与北欧著名运动品牌One Way Sport开启战略合作关系，正式涉足北欧运动市场；2011年，七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购肯纳服饰有限公司，通过“双品牌”战略，进入高端服装市场；雅客集团在泰国设立分公司，加速整合东南亚优质原材料；达丽服装在柬埔寨建服装生产基地，目前已实质性投产；晋江翁萨哈鞋材贸易有限公司在波兰设立新达中国商城项目……众多晋江企业通过赴境外开厂、并购、上市，有效整合资源，实现品牌国际化。

　　同时，晋江市以企业国际化为导向，鼓励龙头企业并购国际知名品牌，把生产基地、营销网络向全球布局，在更高平台参与国际竞争；截至去年年底，晋江市赴境外投资设立分机构的企业达92家，其中香港及东南亚60家，欧洲20家，美国、非洲及中东等地区12家；晋江在境外上市的民企总数已达40家，分布在韩国、美国、英国、新加坡，以及中国香港、台湾等10多个国家和地区。

　　新机遇 “一带一路”东风起

　　事实上，借助丰富的华侨资源，晋江民营企业“走出去”寻找市场由来已久，与东南亚国家一直保持着良好的经贸文化往来，晋江制造的鞋、服装、食品等畅销东南亚各国。

　　晋江企业在东南亚市场的节节推进，除了自身的商业敏锐性和魄力外，离不开晋江党委政府的引导和推动。在“一带一路”倡议的推动下，晋江民营企业迎来新一轮“扬帆出海”的机遇。

　　开设“一带一路”品牌馆是今年第十九届中国(晋江)国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会的一大亮点。“一带一路”品牌馆汇聚越南、印度、孟加拉、乌兹别克斯坦等国家和地区企业参展，推动晋江企业在“一带一路”大背景下，加强与东南亚市场的交流与合作。

　　在本届博览会上，海外客商斩获多份意向合作订单。其中，来自13个国家和地区的73家跨国采购团成员对鞋机和鞋材表现出浓厚兴趣，收获沉甸甸的合作订单。

　　不只在东南亚，在南美、非洲等新兴市场，也有着晋江品牌的身影。2016年巴西里约奥运会期间，里约街头、奥运赛场，随处可见身穿中国品牌361°运动装备的奥运工作人员、志愿者。361°首次作为奥运会赞助品牌，受到世界瞩目。

　　早在里约奥运正式开幕的前两年，361°集团执行董事兼总裁丁伍号便一直往返于巴西与中国，亲自勘察市场，并最终将巴西纳入361°国际战略版图。“361°已全面布局，将相关国家和市场纳入未来重点发展规划，其中包括东南亚、非洲、中西亚、欧洲。”丁伍号曾表示。

　　随着第六届APEC电子商务工商联盟论坛、国际毛利经贸文化(晋江)洽谈会的成功举办，以及“联合国海陆丝绸之路城市联盟工商理事会”落地晋江……晋江通过国际化的经贸活动，抓住“福建海丝核心区”“泉州海丝先行区”等战略机遇，力争成为“一带一路”建设的排头兵。

　　(记者_王文通)